2016-1-5

提高软包装可用性的三大方式

  软包装已在包装界树立了牢固的地位。各品牌都将其各类包装(从机油到沙茶酱,再到宠物洗发水)改为了包装袋。我们还目睹了包装袋方面的创新,例如:方便维持历史品牌资产的老式梅森瓶形状袋,剥除型瓶口袋,以及大量带有不同把手形状的包装袋。

  虽然包装袋在跨类产品及创新方面的应用越来越广泛,但就形式因素,在适配性创新方面还有待进步。无论是用包装袋包装凝胶状肥皂,干燥颗粒状烘焙原料,还是液体烹调酱油,其适配性几乎都相差无几。

  据软包装协会称,2013年,软包装组成了零售业和慈善食品业58%的出货量,以及零售非食品应用12%的出货量。软包装有很多优点,如较少的空间占用量所带来的浪费减少,配送成本降低,以及各公司使用越来越多的可定制解决方案。

  假如我们对软包装所包装的刚性产品给予更多的关注,软包装行业将如何发展?如果由软包装业决定产品的结构又会怎样?

  以下是产品结构如何提高软包装可用性的三种策略:

  1.赋予其使命

  包装的作用(无论是在计量、分配,还是在混合方面)不仅是使产品从货架上脱颖而出,还要能提供更好、更令人回味的用户体验。

  2.采用新性能

  婴儿食品货架的快速衰落是包装采用新性能最恰当的例子之一。婴儿食品所采用的经典罐子几乎已经绝迹,许多品牌都将其包装改为即食型包装袋。现在,父母们对还不适合用杯、碗、勺的孩子们有了快速、便携的零食选择。

  很显然,与婴儿食品和果汁盒不同,现在,许多成人饮料也包含了相同的包装形式因素。一次性便携式酒包装袋(如玛格丽特鸡尾酒包装,或冰镇果汁朗姆酒包装)是海滩或轻松泳池一日游的最佳选择。

  3.了解顾客

  发现消费者的洞察力,了解产品与消费者生活方式之间的相互作用是创新的关键途径。

  刚刚混合好的蛋白粉品质最佳。使用便携式蛋白粉的消费者不得不将瓶子和蛋白粉混合包装在一个小袋子中。即使这样,还是会产生脏杯子。消费者认为,制作蛋白质奶昔时所带来的混乱,饮用没混合好的奶昔以及刷洗蛋白奶昔瓶是日常最大的痛苦,并会阻止他们购买中意的产品。

  赋予包装使命,采取新性能,以及了解顾客仅仅是三种能够带来创新,提高软包装行业可用性的结构。

  由此看来,即使在软包装界,结构也相当重要。